L’IMPACT DES FIGURES RHÉTORIQUES DANS LE LANGAGE PUBLICITAIRE, autor Emanuela Popazu

La publicité «insulte nos regards, falsifie les épithètes, gâte les paysages, corrompt toute qualité et toute critique», écrivait Paul Valery. George Duhamel la considérait comme «une formidable entreprise de contrainte et d‟abrutissement, traitant l‟homme comme le plus obtus des animaux». Quant à Etiemble, il parle de «décerveleurs professionnels» et dit que la publicité «détruit la langue française et substitue ses slogans à la sagesse populaire»… Blaise Cendrars, de son côté, a dit de la publicité qu‟elle est «la fleur de la vie contemporaine, une affirmation d‟optimisme et de gaîté ».
Tous ces propos sont bien sûr excessifs, bien qu‟ils contiennent tous une part de vérité, et ce sont des réactions affectives. D‟autres ont analysé plus froidement le mécanisme de la publicité. Car si la publicité, dans ses formes les plus frustes, existe depuis de nombreux siècles, ce n‟est qu‟au milieu du XIXe siècle que la « réclame » pénètre de plus en plus dans la presse, et il faut attendre la fin du siècle aux États-Unis et les années 30 en France pour qu‟apparaissent des «agences» préfigurant celles qui existent actuellement. La publicité est un des aspects de la communication commerciale, c‟est-à-dire d‟un des quatre éléments d‟action sur le marché ou marketing-mix (le produit, le prix, la distribution, la communication).

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ISBN 978-606-30-3350-6